在2025年捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open)上,捷尼赛思通过一系列具体而明确的现场动作,持续强化其作为冠名合作伙伴的品牌存在。相比单一赞助身份,捷尼赛思正在以更具参与感和场景化的方式,拓展与赛事、球员和观众之间的联结路径。
本届赛事将在苏格兰北贝里克的文艺复兴俱乐部举办,总奖金达到900万美元,冠军将获得一辆捷尼赛思纯电GV70作为奖品。赛事汇聚了卢德维格·阿伯格(Ludvig Åberg)、罗伯特·麦金泰尔(Robert MacIntyre)和罗里·麦克罗伊(Rory McIlroy)等多位世界顶级球员,保证了极高的竞技水平和全球关注度。
捷尼赛思也同步在赛事现场推出多个面向球迷的沉浸式体验项目。品牌将在核心区域设置捷尼赛思公共休息室(Genesis Public Lounge),观众可以在此了解车辆信息、参与互动活动、休息交流。此外,第六洞特别设置的观赛点与一杆进洞挑战区,为观众提供更近距离的观赛视角与参与体验。
今年的赛事还新增了多个面向不同观众群体的互动内容:“高尔夫艺穗节”(Fringe by the Tee)舞台将在比赛期间呈现由当地非营利音乐节“海之边境”(Fringe by the Sea)打造的演出内容,带来音乐、戏剧等多元文化氛围;“儿童欢呼区”(Kids Cheering Zone)则鼓励年轻观众为球员助威,增强家庭用户参与度;在“绿色明信片”(Postcards from the Green)展位,球迷可以亲笔写下祝福,寄给心仪的球员、球童或亲人。
在球员层面,安秉勋(Byeong Hun An)也将参与本届赛事。作为韩国高尔夫名将,他长期活跃于PGA美巡赛与DP世界巡回赛。2024年,他在韩国仁川举办的捷尼赛思锦标赛中凭借加洞赛夺冠,这是他继2015年BMW PGA锦标赛后的又一胜利。他的到来也为捷尼赛思持续支持本土赛事、助力球员发展的愿景注入了鲜活注脚
此外,2025年是捷尼赛思正式成为PGA美巡赛(PGA Tour)“全球官方用车与出行合作伙伴”的第一年,并获得‘World Feed’(即全球赛事信号,为国际电视转播内容)的冠名权,捷尼赛思将在赛事电视转播、视觉呈现与国际传播中获得更大主动性与可视范围。
品牌同时宣布将捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open)的冠名合作延续至2030年。稳定的合作关系将为品牌在赛事内容、现场活动和全球传播等层面提供更大的空间与连续性。
“尊重、诚信与卓越”始终是高尔夫运动和捷尼赛思品牌共同坚守的价值观念。通过持续且落地的投入,捷尼赛思正一步步深化其在高尔夫领域的实际参与,并在每一场真实发生的赛事中,构建属于豪华品牌的长期价值坐标。